$urfinanças$ 05/2008

JORNAL DROP EDIÇÃO Nº 86

Os melhores no mercado do surf em 2007: SIMA Image Awards

    A 6ª edição da premiação, SIMA Image, que tem como propósito identificar as empresas que se destacaram no mercado do surf entre 1º de Janeiro e 31 de Dezembro de 2007, anunciou os vencedores de cada uma das 15 categorias concorridas pelos associados da organização, no evento SIMA Surf Summit 11, realizado em Cabo de San Lucas, México, entre os dias 14 e 17 de Maio.

    O evento SIMA Surf Summit, em sua 11ª edição, além da premiação, promoveu palestras com grandes nomes do surf-business que procuraram incentivar e motivar a troca de experiências entre associados do SIMA, lojistas, designers de moda, e demais formadores de opinião que apostam no crescimento do mercado do surf, mesmo em tempos difíceis - de “vacas magras”, como diríamos aqui no Brasil.

    Durante o ano de 2007, foi uma constante o movimento de desvalorização das ações de renomadas empresas como a Quicksilver e a rede Pacific Sunwear.

    Apesar dos esforços do Banco Central americano (Federal Reserve, o FED), em reduzir a taxa básica de juro e em ajudar bancos que passam por dificuldades financeiras, a economia americana apresenta uma desaceleração econômica que atinge importantes mercados de sua economia, inclusive o mercado do surf.

    Gerada inicialmente por dificuldades econômicas no setor de crédito imobiliário - em função da “bolha” hipotecária que por décadas sustentou o alto índice de consumo americano -, a crise, agora, está sendo agravada pelo elevado preço do petróleo e pelas políticas de produção de biocombustível derivado do milho, encarecedores do preço dos alimentos, base da cadeia de consumo doméstico.

    A SIMA (Surf Industries Manufaturers Association), criada em 1989, atua como organização sem fins lucrativos e conta atualmente com mais de 300 associados da indústria manufatureira do surf. Seus esforços são direcionados por ações de responsabilidade social, através de relações públicas de apoio educacional, incentivo à pesquisa, além da manutenção de um fundo ambiental, que segundo divulgação da própria organização, nestes 18 anos de existência, repassou mais de US $4 milhões de dólares para grupos ambientais que priorizam a proteção dos oceanos e praias de todo mundo.

    A crescente preocupação das empresas com o meio ambiente, fez surgir nesta edição da premiação, uma das categorias de maior repercussão social, a categoria “Environmental Product of the year”. A dita categoria, que poderíamos traduzir como “Produto Ecológico do Ano”, selecionou as cinco ações ou inovações mercadológicas que contribuíram para redução do impacto ambiental, seja tal redução, decorrente no processo de fabricação ou de utilização do produto. A congratulada foi a bermuda da marca Billabong, feita com garrafas “pet” recicladas que tem parte da receita de suas vendas revertida ao Surfrider Foundation, uma organização não governamental sem fins lucrativos com representações locais nos Estados Unidos (sede), França, Espanha, Alemanha, Austrália, Japão e Brasil, dedicada à proteção dos oceanos e meio ambientes costeiros de todo o mundo.

    Dentre os demais indicados estiveram: Clean Your Beach Tees da marca Roxy (vestido feito de algodão 100% biológico com o logo impresso em laranja: "limpe sua praia"), ECO Fullsuit da marca Body Glove (roupas de borracha feitas com produtos biodegradáveis, sem utilização de petróleo em sua composição), Machado Classic Sandal, da marca Reef e Waterscript Creedlers Sandals da marca Volcom (sandálias feitas a partir de produtos reciclados). Essas atitudes ainda representam uma parcela muito pequena do mercado, mas reforçam a tendência de reduzir os males que a indústria e prática do surf causam ao meio ambiente.

    A categoria “Retailers of the year”, traduzida como “retalhista do ano” citada em nossa edição anterior (Drop #85), nesta coluna, é, na verdade, destinada ao “lojista/varejista do ano”. Confirmou o estado da Califórnia como potência no varejo do segmento, a categoria congratulou a loja Active Ride Shop, do Sul da Califórnia, na divisão masculina, a loja Sun Diego, situada em San Diego, CA, na divisão feminino e a loja Surfside Sports, de Costa Mesa, CA, na divisão loja com maior ascensão no ano.

Marca revelação do ano: Insight (da Austrália)
Campanha de marketing masculino do ano: Zoup, da marca Insight
Campanha de marketing feminino do ano: Overload, da marca Billabong Juniors
Acessório do ano: Relógio 51-30 Watch da marca Nixon
Marca de acessórios masculino do ano: RVCA (dos E.U.A.)
Marca de acessórios feminino do ano: Billabong Girls
Bermuda modelo masculino do ano: Advantage, Hurley
Marca de maiôs/beachwear feminino: L-Space
Linha de calçados do ano: Sidewalk Surfers, da marca Sanuk
Modelo de prancha do ano: Biscuit da marca Channel Islands
Roupa de borracha do ano: Infiniti Drylock, da marca Xcel


No mercado Local:

     Para identificar as tendências do segmento surf no Brasil, é preciso estar atento aos workshops, feiras têxteis e eventos de moda. Aqui, geralmente as marcas adotam iniciativas próprias, tanto para apresentar suas linhas de produto e coleções, como para promover a integração dos esforços entre designers, lojistas e vendedores.

    No mercado do surf nacional, também é forte a tendência das marcas ofertarem linhas de produtos ecologicamente corretos. A Mormaii lançou, em 2007, a campanha Neocycle que produz sandálias feitas com material reciclado a partir de roupas de borracha sem condição de uso, arrecadadas pelas lojas da marca. Existem ainda, outros exemplos em nosso mercado: as pranchas de surf Epox (bloco de isopor), as pranchas de surf ocas feitas de madeira, métodos de reaproveitamento da resina desperdiçada no processo de laminação, as parafinas à base de cera de abelha, etc.

    Quanto mais conhecimento a cadeia produtiva nacional do segmento surf possuir sobre os processos de inventividade do produto, de atividade industrial de fabricação, e de divulgação do produto até o momento de sua venda ao consumidor final, maior será a possibilidade de novas oportunidades de emprego, de geração de renda e de produtos mais baratos nas lojas do Brasil.

     O Jornal Drop confirmou algumas destas ações de marketing em nossa região. Marcou presença nos eventos - em que foi convidado - na região sul do Brasil, entre abril e maio. O leitor confere abaixo o boletim das ações mercadológicas no mercado do surf na região sul do Brasil.

    Confirmando a tendência de conscientização sobre a questão do meio-ambiente, a marca VLCS, entre os dias 14 e 15 de maio, no hotel Ritter em Porto Alegre, promoveu com lojistas da região, dinâmicas de grupo, apresentação dos objetivos da empresa e de sua coleção, com o tema: “Era da consciência e da convergência”.

     A MCD promoveu entre os dias 22 e 23 de abril, na casa “mansão estilo do alto do morro” na Lagoa da Conceição, um workshop para 400 convidados. Ocorreram dinâmicas e palestras técnicas voltadas a sua coleção de inverno 2008, que faz um resgate às tradições da tatuagem tradicional japonesa.

     A Luilui, em 12 de Maio, reuniu a equipe da rede gaúcha Planeta Surf. A empresa apresentou a história dos calçados, o posicionamento e os objetivos da marca frente as tendências do mercado. Colocando assim,  os ensinamentos em prática através de uma dinâmica de grupo.